כמה פעמים קראתם כתבה והרגשתם שהיא מדברת מעליכם? שהיא מניחה שאתם כבר יודעים דברים שלא הוסברו, משתמשת במונחים שלא פורטו, ומדלגת על הקשרים שנראים לה "ברורים מאליהם"? זה אחד הכשלים הנפוצים ביותר בתוכן דיגיטלי היום, וזה בדיוק מה שמגזיןWendy News מסרב לעשות.
הבעיה עם תוכן שמדבר רק לבקיאים
כשמגזין כותב לקהל שכבר מכיר את התחום, הוא בעצם סוגר את הדלת בפני כל מי שרוצה להיכנס לראשונה. זה נוח לכותבים – לא צריך להסביר יותר מדי – אבל זה פוגע בקוראים. אנשים שמעוניינים ללמוד על נושא חדש מרגישים אבודים, מתייאשים ועוברים הלאה. Wendy News מבינה שקוראים חדשים הם לא "פחות" מקוראים ותיקים – הם פשוט בנקודת פתיחה אחרת, ומגיע להם אותו איכות תוכן.
לכתוב לכולם בלי לפשט יתר על המידה
יש הבדל בין כתיבה נגישה לכתיבה ילדותית. Wendy News שומרת על האיזון הזה בקפידה. כל מונח שעשוי לא להיות מוכר מוסבר בטבעיות בתוך הטקסט, בלי להרגיש כמו שיעור. כל רקע שנדרש להבנת הסיפור מופיע בזמן הנכון, בלי לתפוח לכדי הסבר מיותר. התוצאה היא כתבות שמי שמגיע אליהן בפעם הראשונה יכול לקרוא מהתחלה ועד הסוף בלי לחפש הגדרות בגוגל.
מה זה אומר בפועל
זה אומר שכתבה על שוק ההון לא מניחה שהקוראים יודעים מה זו ריבית פריים. זה אומר שכתבה על בריאות לא קופצת ישר למסקנות בלי להסביר את הרקע הרפואי. וזה אומר שכתבה על טכנולוגיה לא מתייחסת לכל מונח טכני כאילו הוא שגור בפי כולם. לא מדובר בהורדת רף – מדובר בכיבוד הזמן והסקרנות של הקוראים.
Wendy News זה מגזין שפותח דלתות
בסביבה תקשורתית שמחלקת את הקוראים לפי מה שהם כבר יודעים, Wendy News בוחרת לפתוח דלתות במקום לסגור אותן. כל כתבה נכתבת מתוך הנחה שמי שקורא אותה מגיע עם סקרנות – וזה מספיק. לא צריך להיות מומחה, לא צריך רקע מוקדם, לא צריך כלום חוץ מרצון לדעת יותר.
לסיכום
Wendy News לא כותבת לאנשים שכבר יודעים – היא כותבת לאנשים שרוצים לדעת. וזה ההבדל בין מגזין שסוגר את עצמו בתוך קהל מוגדר, למגזין שמוזמן לכל מי שנכנס. אם תחפשו תוכן שמכבד את הסקרנות שלכם ולא מניח שאתם כבר שם – תמצאו אותו במגזין Wendy News. לביקור באתר, לחצו כאן.
תגובות אחרונות